愛美是人的本性，在全民直播、網(wǎng)紅當?shù)赖囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代推波助瀾下，這種自然需求得到了前所未有的釋放，中國人對美的追求也不再含蓄。隨著人們對多元文化的日益接受，美不再是女性的專利。越來越多的男士也開始關注化妝領域，具有充分的消費潛力。在利好政策和市場需求驅動下，“顏值經(jīng)濟”的崛起進一步激發(fā)了中國網(wǎng)民對化妝品的消費熱情。

從行業(yè)角度來看，是國內(nèi)人均可支配收入的逐年上升，促使消費者為變美消費的意愿越來越強，中國美容美發(fā)化妝品的需求量已處于亞洲第一，全球僅次于美國和法國。其中，化妝品電子商務已成為廠商競相爭奪的蛋糕。

根據(jù)iiMedia Research發(fā)布的《中國化妝品電子商務行業(yè)報告》獲悉，2013年至2019年，中國網(wǎng)購交易金額從2679億元增長至66610億元，復合增長率達95%；

化妝品作為在互聯(lián)網(wǎng)上銷售收入排名前三的行業(yè)，其未來市場潛力巨大，經(jīng)過發(fā)展已經(jīng)積聚了一批忠實的用戶群體，因此，無論是企業(yè)還是企業(yè)都在爭相建立在線銷售平臺，以爭奪日益增長的電子商務市場。

報告最后指出，未來，中國依然是全球具有潛力的化妝品消費市場，越來越多的國際大牌、本土品牌將加入到中國電商平臺中，不斷下沉到各級城市的消費市場以及各個化妝品消費群體當中。

中國香港化妝品企業(yè)的優(yōu)勢：

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局國家藥品監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)，截至2019年6月底，中國擁有化妝品生產(chǎn)資質的企業(yè)約4933家?？傮w來看，內(nèi)地化妝品品牌主要集中在中低端市場而海外和合資品牌主要占據(jù)高端市場。

國際品牌在中國化妝品市場競爭中具有較大優(yōu)勢，主要是因為中國內(nèi)地化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，化妝品安全問題頻發(fā)，阻礙了中國內(nèi)地本土化妝品品牌的發(fā)展。目前，中國內(nèi)地化妝品只在三四線城市占據(jù)中低端市場，而國際品牌更注重產(chǎn)品營銷和研發(fā)投入，產(chǎn)品質量更為安全，在內(nèi)地消費群體中樹立了良好的品牌形象，國際品牌銷售額占比占中國化妝品總銷售收入的90%，發(fā)展尤為客觀。

從各種數(shù)據(jù)中可以看出，中國化妝品市場是一片大藍海，而身處經(jīng)濟特區(qū)的中國香港化妝品企業(yè)擁有得天獨厚的優(yōu)勢，直接試水電子商務，對于中國香港企業(yè)來說是開拓了一個新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的推廣，而且，網(wǎng)上銷售不僅提高了化妝品的銷售，還能降低商品的推廣成本和流通成本，在一定程度上減少了企業(yè)的投入成本，增大了企業(yè)的盈利空間。

平臺定位及布局思考

各大化妝品品牌商通過在線上建立官方商城或開設平臺旗艦店似乎已成為不可阻擋的趨勢。

但化妝品企業(yè)在布局網(wǎng)上電子商務業(yè)務時，應將目前的開發(fā)、運營和推廣成本與網(wǎng)上業(yè)務發(fā)展目標相結合。據(jù)此，企業(yè)可以選擇在自有品牌官網(wǎng)、或入駐天貓京東等平臺進行布局，也可以借助第三方平臺搭建電子商務平臺。

如果從運營，推廣成本的角度考慮，一些企業(yè)并不會選擇做電商功能的官網(wǎng)，而是將自己的官方網(wǎng)站流量導向第三方平臺。目前，天貓和京東在內(nèi)地很受歡迎。這樣的網(wǎng)站本身會結合主題活動有推廣，可以為企業(yè)帶來帶來免費的引領流量，但同時也面臨著管理流程混亂、管控相對困難的問題。上了平臺基本就是被推著走的，被平臺綁架了賺不了錢，大活動一來企業(yè)主們都苦不堪言，花大量的錢買流量，最后數(shù)據(jù)還是平臺的，區(qū)塊外皆無法與消費者開展深度的互動，被平臺吃得死死的，很被動，企業(yè)沒有主動權，發(fā)展受限。

而一些有成熟的互聯(lián)網(wǎng)覺悟的企業(yè)會愿意搭建官網(wǎng)，他們不會把過多的精力放在非專業(yè)的技術領域上，而是利用第三方專業(yè)電子商務開發(fā)服務獲取更全面的數(shù)據(jù)，將管理權掌握在企業(yè)自身手中。企業(yè)對于平臺內(nèi)容主題等品牌形象，享有主動權。獨立建站支持多樣化的電商運營模式，包括O2O、B2B、B2C、B2B2C等模式，適用于各種電子商務模式的無限制發(fā)展。

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