中國經(jīng)濟(jì)高速增長，國民人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習(xí)慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強(qiáng)決定了未來中國化妝品市場的龐大容量和增長空間。中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費水平，為化妝品市場提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?。在電商平臺高速發(fā)展的新時期，化妝品品牌都發(fā)現(xiàn)了大眾化妝品消費升級機(jī)遇，綁定快速發(fā)展的專營及電商等渠道、拓展面膜等新興品類。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升，同時消費習(xí)慣和消費觀念發(fā)生巨大變化。化妝品企業(yè)多管齊下實行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實現(xiàn)多渠道銷售。品牌力強(qiáng)、產(chǎn)品定位清晰、渠道布局全面的本土化妝品企業(yè)有望充分受益于國內(nèi)化妝品行業(yè)快速崛起趨勢，實現(xiàn)市場份額與經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)提升。

（一）低線城市消費者是電商化妝品行業(yè)新客的主要來源

　隨著中國三四線城市生活消費水平的不斷提高，護(hù)膚品行業(yè)未來的盈利增長點將大部分從三四線城市消費者手中獲得。數(shù)據(jù)表明，2018年中國快消品的銷售額在地級市達(dá)5.5%，在縣級市及以下城市達(dá)9.3%，超一線城市為7.3%。目前，化妝品行業(yè)的消費人群結(jié)構(gòu)已悄然發(fā)生變化。

（二）社交電商、內(nèi)容電商的興起將進(jìn)一步帶動化妝品消費的增長

2014年至2018年，中國社交電商市場規(guī)模呈快速增長態(tài)勢，同比增長率基本維持在80%以上;至2018年，社交電商市場規(guī)模達(dá)11397.8億元。在2019年，有61.0%的中國消費者表明社交媒體平臺成為他們“種草”化妝品的重要陣地，其中95后、00后會因社交電商推薦而“拔草”的概率為76.6%。

（三）跨境電商的發(fā)展成為化妝品消費的增長動力

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，在中國消費者海淘購買商品品類調(diào)查中，洗護(hù)用品和美容彩妝分別占比50.6%、45.3%。因持續(xù)受到中國用戶歡迎，小紅書、豌豆公主、考拉海購等跨境電商為化妝品消費提供動力支持。

（四）細(xì)分化產(chǎn)品市場的拓展

在中國女性化妝品市場中，未來值得關(guān)注的是彩妝類產(chǎn)品，其中唇部彩妝將持續(xù)升溫。另外面部與臉部依然是護(hù)膚重點，具有很大的市場基礎(chǔ)，除了基礎(chǔ)的保濕防曬需求，消費者對祛斑和抗衰等功能性護(hù)膚品的需求也會越來越大。整體來看，中國化妝品市場仍處于不完全成熟的狀態(tài)。從消費產(chǎn)品來看，隨著相對成熟的消費者如女性對化妝品要求越來越專業(yè)、越來越高，新興產(chǎn)品及細(xì)分產(chǎn)品值得行業(yè)關(guān)注。

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